Quando si vendono vetture di determinati brand, e Alfa Romeo è uno di questi, i dealer dovrebbero avere il compito non solo di vendere le vetture nel miglior modo possibile, ma anche di far conoscere la storia del Marchio che le vetture portano in dote. Per questo noi di MBR stiamo avviando, per conto di un cliente, un progetto pilota per creare una sorta di piccola biblioteca tematica all’interno del dealer in prossimità della zona relax.

Grazie al recente accordo tra MBR Comunicazioni e il dealer CAR Bologna (Alfa Romeo, Jeep, Lancia, Dodge, Mitsubishi) avremo modo di fare un esperienza diretta e senza filtri nel “complicato” settore del marketing dell’automotive elettrificato.

Perchè complicato? Perchè come tutte le rivoluzioni epocali non è da tutti accettato. Fatti salvi i motore endotermici che in futuro saranno “pregio e vanto” delle vetture sportive emozionali, il futuro dell’automotive di massa è elettrificato nelle sue varianti BEV, PHEV e Mild-Hybrid (in attesa di ulteriori sviluppi e varianti).

Compito di MBR sarà di spiegare ai clienti della CAR Bologna attraverso i social i vantaggi della tecnologia elettrificata per renderla “amichevole” e non invadente o peggio “obbligatoria”.

Sin dal momento della sua presentazione la nuova Ferrari Roma ha diviso gli appassionati del Cavallino Rampante e non. Poco Ferrari. Troppo Aston Martin. Per alcuni addirittura troppo Jaguar (?). Poco aggressiva e poi quel frontale così strano con quella griglia a “quadratoni”.

Invitati dal dealer Ferrari di Modena by Ineco auto siamo andati a scoprirla durante un evento organizzato da Ineco con la collaborazione di Ferrari.

Dal vivo le somiglianze con un qualsiasi modello di Aston Martin spariscono. La Roma è diversa da ogni altra Ferrari, è vero, ma non ricorda nessuna vettura del presente e del passato. La Roma si presenta molto filante e raccolta, caratteristiche che in foto non rendono per come dovrebbero. La parte anteriore, molto particolare, brilla di luce propria grazie ad una serie di curve molto elaborate che si raccordano con eleganza. Il posteriore è sicuramente la parte più interessante, i fanali sono integrati con il taglio della coda, coda che tende verso il basso, dal vivo la “caduta” è evidente e vistosa ma armonica.

Gli interni rompono con tutte le Ferrari e ricordano quelli della SF90 Stradale per concezione, anche se in questo caso ci troviamo davanti ad interni razionali, molto eleganti e rifiniti con incredibile dettaglio. A tutti gli effetti la Roma è la Ferrari da godersi tutti i giorni con il compito di riportare alla memoria le 250 del passato

Dopo una lunga trattativa è arrivato l’accordo tra MBR Comunicazioni e il delaer bolognese CAR per il 2020.

Ci occuperemo di gestire le attività social di CAR con particolare attenzione a Facebook e Instagram, gestiremo il loro sito ufficiale introducendo nuove rubriche al fine di renderlo oltre che un portale di vendita, anche un portale di info e servizi verso l’automobilista. Ci prenderemo cura anche del portale condiviso FCA/CAR relazionandoci con FCA in merito alle strategie di social marketing da seguire.

Gestiremo inoltre gli eventi tematici per conto di CAR e ci relazioneremo con il marketing del dealer per perfezionare le strategie al fine di aumentare le vendite e migliore il rapporto con visitatori e clienti.

Il nemico principale dei contenuti su Facebook e Instagram? La banalità. Tante attività e tantissimi “influencer” (in realtà giovani improvvisati che si copiano a vicenda) non riescono a proporre contenuti interessanti perchè soffocati dalla mancanza di idee.

Il prodotto è spesso originale, ma viene presentato con banalità, con il rischio di essere scambiato per un altro prodotto, magari di un vostro competitor!

MBR Comunicazioni da sempre spinge per i contenuti unici, non abbiate paura di osare con ombre e inquadrature nuove.

In questo caso abbiamo usato un modellino della Spark in scala 1:43 (una Alfa Romeo Sauber F1) lungo appena 13 centimetri per creare un contenuto unico da pubblicare sulla pagina Facebook TheRaceMode Garage. Il risultato è spettacolare nonostante la foto sia stata scattata con un Iphone e il modello, per via delle dimensioni, fosse “difficile” da mostrare in tutti i dettagli.

Vi sembrerà strano ma tantissime attività non conoscono i propri clienti! Magari ne conoscono il nome, ne conoscono l’aspetto, ma nel complessivo non conoscono la fascia di età di riferimento, cosa acquistano, il lavoro che svolgono e il perchè hanno scelto questo negozio piuttosto che un altro, questo bar piuttosto che un altro.

La verità è che il 90% delle attività apre in una determinata zona della città senza conoscere i dati demografici.

Sto aprendo in una zona dove vivono i miei clienti di riferimento? Sto aprendo in una zona dove abitano più uomini o donne? Più single o famiglie? Che lavoro hanno? Quale è il loro reddito? La mia vetrina è compatibile con il loro tragitto casa/lavoro, insomma, la vedranno? Sono persone che hanno bisogno di qualcosa che io possiedo e che quindi posso loro vendere?

Conoscere il proprio pubblico serve a trovare nuovi clienti perchè ti da utili indizi sulla tua attività prima di tutto. Tanti, troppi anzi, spendono del denaro cercando la crescita smodata come se fossero in grado di prendere tutti i passanti e convertirli in clienti. Impossibile. Sbagliato.

Solo una piccola parte dei potenziali verrà convertito in clienti e bisogna concentrarsi su quelli investendo non sulla quantità, ma sulla qualità.

A parità di tempo speso con un cliente dobbiamo cercare di guadagnare sempre di più assicurandoci clienti con un potere d’acquisto via via sempre più elevato.

A partire dal 1 Dicembre 2018 e sino al 31 Dicembre 2019 MBR Comunicazioni si occuperà di creare e gestire i contenuti social (Facebook / Instagram) del locale “Nuovo Caffè De Porto” sito a Bologna in via Marconi 71. Ci occuperemo di creare contenuti a tema, declinare in chiave storica la pagina Facebook, creare i menù on line e promuovere le attività del locale attraverso le nostre strategie. Per la prima volta dopo anni di attività nel settore blogging, automotive e motorsport MBR entra nel settore della ristorazione!

Prosegue nel 2019 la collaborazione tra MBR Comunicazioni e il sito dedicato alle motorsport news TheRaceMode (www.theracemode.com)

MBR si occuperà di organizzare la parte editoriale del portale e gestirà le sue pagine social, allo stesso tempo intratterrà rapporti di pubbliche relazioni con partner e sponsor creando per loro delle apposite campagne commerciali da condividere poi tramite il portate e le pagine Facebook e Instagram.