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ARTICOLI COMMERCIALI PER BLOG E SITI: ECCO PERCHE’ SONO IMPORTANTI.

La pubblicità su internet è da sempre tema molto “sofferto”. I lettori di blog e siti non la vogliono, al contrario i gestori dei portali spesso ne hanno “bisogno” per rendere autonomo il loro lavoro.

All’inizio degli anni 2000 la pubblicità su internet sembrava sul punto di decollare grazie ai banner pubblicitari sempre più belli e curati, belli e curati si, cliccati invece no…

E’ successo che il banner (in genere alla destra dello schermo) è diventato quasi subito “invisibile”. Il lettore conoscendo il posizionamento del banner decideva in maniera inconscia di non guardarlo neppure e di conseguenza di non cliccarlo.

Al contrario i banner a tema con l’argomento trattato dal sito hanno ancora un seguito ma si tratta di banner pubblicitari molto “targetizzati” e non generici e piuttosto rari tuttavia.

Noi di MBR Comunicazioni abbiamo per primi creduto ad un tipo di pubblicità più “accettato” dai lettori e più in linea con gli argomenti trattati per evitare di disturbare (esatto il termine giusto è proprio disturbare) il lettore: gli articoli commerciali.

Gli articoli commerciali, o post sponsorizzati, sono articoli scritti con lo stesso stile di scrittura di un normale post ma contengono la descrizione di un prodotto ed i relativi link di collegamento al sito che sponsorizza il link. Sul sito TheRaceMode.com li usiamo da tempo ed il numero di “share” su Facebook supera di gran lunga il numero di click sul banner della stessa azienda, dato incontrovertibile del successo degli articoli commerciali che grazie a questo sistema riescono a generare un traffico virale sui social network.

Esistono tecniche per realizzare ottimi post sponsorizzati, tecniche che riguardano l’uso del grassetto, del virgolettato, dei link, delle parole chiave nel testo e nel titolo…Realizzarli è facile, farli rendere è più difficile ed un post che non rende è solo uno spazio che togliamo al nostro sito/blog.

I post sponsorizzati hanno anche il pregio di essere “permanenti” su internet grazie ai motori di ricerca, al contrario dei banner pubblicitari che sono legati spesso alla sola homepage del sito.

AZIENDE: CORRETTO INVESTIRE IN PUBBLICITA’ SU FACEBOOK?

E’ corretto investire tempo, capitali e risorse in pubblicità su Facebook? Per anni il social network più conosciuto (e potente) al mondo è stato snobbato dalle aziende (e per certi versi lo è, incredibilmente, ancora oggi…), salvo poi diventare “necessario” negli ultimi due anni.

Cosa è cambiato? Sono cambiate le strategie di marketing delle aziende che hanno, un po tardivamente, capito che gli utenti passano ormai giornate intere su Facebook tra giochi di ruolo, link curiosi ed amicizie reali quanto virtuali. E’ cambiato il mondo di approcciarsi al cliente finale: prima l’utente visitava il sito dell’azienda, ora l’azienda porta le proprie offerte direttamente all’utente finale (o meglio dire “potenziale utente finale”).

Ma la pubblicità su Facebook serve? Ha impatto sul proprio bussiness?La risposta è: si, ma non sempre allo stesso modo.

Prendiamo come esempio il settore delle automobili. Le Case investono in pubblicità aumentando il numero dei propri “fans” per una questione di status piuttosto che commerciale. In poche parole una Casa molto conosciuta su Facebook, con un gran numero di fans è più “potente” (nell’immaginario del popolo di Facebook) rispetto ad una con un minor numero. In questo caso la Casa ne guadagna in immagine e si crea un “canale” mediatico grazie al quale far conoscere i modelli esistenti, nuovi arrivi e risultati sportivi.

Ora prendiamo il caso invece degli e-commerce (i negozi che vendono grazie ad internet). Per gli e-commerce è “imperativo” investire in pubblicità. Ampliare il numero di potenziali clienti amplia le vendite “reali” con una % di circa il 3% (10% in caso di clienti fortemente targetizzati). Sicuramente per tutti gli e-commerce Facebook è di vitale importanza ed ogni euro speso in pubblicità è un euro guadagnato.

Come ultimo caso prendiamo in considerazione le pagine personali, ovvero le fanpage dedicate agli sportivi. Molti professionisti dello sport investono in pubblicità su Facebook per farsi conoscere (in particolar modo se praticano sport minori o poco conosciuti). In questo caso la pubblicità guadagnata serve a rafforzare il rapporto tra lo sportivo ed i suoi sponsor oltre che a creare un filo diretto con i propri fans. Serve anche a cercare nuovi sponsor (anche se in questo caso la tematica è più complessa, vi spiego: se cercate uno sponsor con una fanpage da 130.000 fans e voi avete una pagina con 500 fans non vi sarà alcun interesse a sponsorizzarvi se cercate di far “colpo” attraverso una fanpage curata e neppure sarà conveniente a livello economico investire per arrivare ad una fanpage da 140.000 fans! Andreste quasi certamente in perdita).

 

 

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